Ağustos ayının başlarında bir TikTok içerik üreticisinin işe nasıl gittiğinden, makyajını nasıl yaptığına kadar çeşitli davranışlarını anlattığı videolar viral olunca hareketlerini tanımladığı “very demure, very mindful” sözcükleri ünlülerden büyük markalara, sosyal medyanın her mecrasına yayıldı. Somut özelliklerdense bir davranış ve oluş biçimini ifade eden sonbaharın bu yükselen akımı demure akımını araştırdık.
Demure trendi nasıl ortaya çıktı?
Kimilerine clean girl estetiğini ve quiet luxury modasını hatırlatan bu akım, aslında temel olarak bu ikisinden de farklı. Demure çılgınlığı, 2 Ağustos’ta TikTok kullanıcısı Jools Lebron’un paylaştığı bir video ile başlıyor. Daha sonra art arda videolar paylaşan Lebron, neredeyse 22 milyona yakın izlenme alarak 1 milyona yakın takipçisini iki hafta içerisinde iki katına çıkarıyor. Videolarında kullandığı çok sevimli, çok farkındalıklı, çok ağırbaşlı anlamlarına gelen “very cutesy, very mindful, very demure” kelimeleri ise kısa bir süre içerisinde herkesin ağzında yer ediyor.
Sosyal medya kullanıcıları Lebron’un sesi ile videolar paylaşırken bu akıma Lizzo ve SZA gibi ünlüler de katılıyor. Birçok marka Lebron ile iş birliği yapmak için adeta yarışa giriyor, Jimmy Kimmel bile kendisini programına davet ediyor. Jennifer Lopez, Kim Kardashian ve Lindsay Lohan bu akıma Instagram paylaşımlarında yer verirken Patrick Ta, Lebron ile bir video çekerek; Netflix ise ikonik Gilmore Girls dizisinde kullanılmış “demure” sahnesini paylaşarak bu son derece hızla gelişen akıma dahil oluyorlar. İnternet trendlerinin hızlı yükselişine ve hızlı düşüşüne çokça şahit olsak da yalnızca birkaç gün içerisinde tüm dünyayı konuşturacak hatta bıktıracak seviyeye gelen bu akımın yolculuğu sosyal medyada neyin, ne zaman patlayacağının bilinmezliğini gözler önüne sererken, kısa sürede değişen Lebron’un hayatı sosyal medya görünürlüğünün yalnızca birkaç günde bile mucizevi etkilerini kanıtlıyor.
Demure ne demek?
Gelelim herkesin merak ettiği kelimenin anlamına. Demure; ağırbaşlı, ölçülü, çekingen, mahcup, sessiz, mütevazı, alçakgönüllü, gösterişsiz anlamlarına geliyor. Yani demure davranmak daha mütevazı, göze batmayan, gösterişsiz ve ölçülü hareketlere tekabül ediyor. Kelime anlamından daha satirik bir şekilde kullanılan bu kelime Lebron’un içeriklerinde stereotipik feminen davranışlar ile dalga geçerken, bir yandan gerçekçi bir taraf da taşıyor. Demure olmanın esası belirli kural ve çizgilerden çok bir oluş haline ve hayatı yaşayış biçimine dönüşüyor.
Nasıl demure olunur ?
Bu akımın ilk videolarından birinde, Lebron işe nasıl hazırlandığını anlatıyor. Daha ölçülü makyajı ve kıyafetine işaret ederken şöyle diyor: “İşe nasıl geldiğimi görüyor musun? Pek bir şey yapmıyorum, işteyken oldukça farkındalıklı, oldukça mütevazıyım. Makyajımı yapıyorum, peruğumu düzeltiyorum, saçımı düzleştiriyorum. Sade bir makyaj yapıyorum, yeşil cut crease uygulamıyorum. Çok dikkatli, çok ağırbaşlı.”
Daha sonraki içerikleri ise farklı senaryolara uyarlanıyor. Mesela uçağa binerken yapılacak demure davranış acele etmemek, önündeki insanların uçağa binmesini beklemek ve sakince yerine oturup beklemek olabilir. Ya da bir Cirque de Soleil şovuna giderken demure olan davranış herkes gibi yerine oturmak için koşturmamak ve sakince koltuğunu bulup oturmak olabilir. Gittikçe komikleşen bu içerikler ile “demure” kelime anlamının yarattığı kalıplardan kurtulup bir yaşayış biçimine dönüşüyor. Hem de çok sevimli, çok mütevazı bir yaşayış biçimi.
Demure olma hali, sosyal medyanın sonsuz yoruma açık havuzunda kendi hayatınıza nasıl uygulamak istiyorsanız öyle olabiliyor. Mesela bazı kullanıcılar için sabah saat 10’da havaalanında uçağı beklerken bir kadeh şarap içmek oldukça demure olabilirken, bazıları için hayatlarındaki dramaya karşı olan kayıtsız tavırlar demure şeklinde tanımlanabiliyor. Yani kısaca farkındalıklı, dikkatli ve kendine has mahcupluğu barındıran bir tavırla yaptığınız şeyler demure olabilir, her şey size bağlı.
Bu akım birçok yönü ile bütün yazı kasıp kavuran “Brat” akımını çağrıştırıyor. Tam olarak belirli bir şekilde formülize edilemese de tıpkı brat akımı gibi çeşitli çağrışımlar ile demure olmanın anlamını kavrayabiliyoruz. Birbirlerine tam olarak karşıt bu iki akım arasında şöyle farklar yer alıyor:
- Demure, çift aşamalı cilt temizliği yapmak. / Brat, geceden kalma makyajla uyumak.
- Demure, kısa ve temiz tırnaklar. / Brat, yarısı çıkmış siyah oje.
- Demure, sabah altı yoga dersi. / Brat, sabah altı eve dönüş taksisi.
- Demure, kahvaltıda sağlıklı bir smoothie bowl. / Brat, kahvaltıda ice latte.
Brat akımı yaz aylarının getirdiği özgür enerji ile yükselişe geçmiş ve eğlenceli bir dönemi garantilemiş olsa da demure akımındaki bu ani patlama sonbahar aylarında bizi bekleyen tamamen zıt bir trendin habercisi oluyor.
Demure akımı modaya nasıl yansıyor?
Demure, her trend gibi modaya da yansıyor. İlk bakışta kıyafetlerde daha mütevazı ve daha dikkatli seçimler yapmak, daha minimal, sessiz lüks anlayışıyla giyinmek akımı karşılıyor gibi görünse de aslında stilimize yansıyan şey biraz daha güçlü bir ifade. Her ortama göre uygun kıyafeti seçebilmek, mütevazı, gösterişsiz ama aynı zamanda “çok sevimli, çok dikkatli, çok ağırbaşlı” olduğunu bağırabilmek güçlü bir kişisel stile işaret ediyor. Bu noktada kendine yakışanı, doğru fiti, doğru renk paletini oturtabilmek ve bir trend çorbası değil de kendi oturmuş tarzını sürdürebilmek gerçekten demure bir anlayış oluyor.
